Fachkräfte fragen, bevor sie wechseln. Ihr Betrieb antwortet, Woche für Woche.
Hier steht, was Employer Branding auf der 977 Werkbank heißt, woraus es besteht und was Sie dafür tun.
Eine Employer Branding Agentur sorgt dafür, dass Fachkräfte einen Betrieb als Arbeitgeber kennen und ihm glauben, bevor sie sich bewerben. Für den Mittelstand heißt das bei 977.works: kein Imagefilm und kein Leitbild, sondern ehrliche Antworten auf die Fragen, die Fachkräfte vor einem Wechsel zu genau Ihrem Betrieb haben, Woche für Woche als Anzeige im Umkreis. Sie liefern dafür keine Fotos, kein Video und sitzen in keinem Workshop.
Fachkräfte in Ihrem Umkreis, die wissen, wie bei Ihnen gearbeitet wird, bevor sie anrufen. Sie haben mehrere Anzeigen von Ihnen gesehen, jede zu einem Stück Ihres Alltags, und erkennen Ihren Betrieb wieder. Wer sich dann meldet, wechselt nicht ins Ungewisse.
Gebaut wird das auf der 977 Werkbank, aus dem, was in Ihrem Betrieb ohnehin gilt. Ein Chemiebetrieb in Süddeutschland mit 80 Beschäftigten zeigte in den Anzeigen den Alltag der Techniker statt Gehaltsversprechen: 22 Einstellungen in 18 Monaten.
Viele Agenturen beginnen mit Workshop, Werteprozess und Filmdreh. Für einen Konzern mit Personalabteilung passt das. Ein Betrieb mit 60 Leuten bekommt davon ein schönes Video und keinen Monteur mehr.
Gute Fachkräfte haben einen guten Job. Auf "tolles Team" oder "faire Bezahlung" wechselt keiner, denn dasselbe schreiben dreißig Betriebe in der Region. Was einen Servicetechniker oder Anlagenführer umstimmt, ist eine konkrete Antwort auf seine Frage. Was der Begriff sonst alles umfasst, ordnet der Ratgeber Employer Branding einfach erklärt.
Aus den Telefonaten der Vorqualifizierung. Jede Bewerbung bekommt am Eingangstag einen Anruf, und dort hören wir, was Fachkräfte vor einem Wechsel wirklich wissen wollen. Über alle Gewerke kommen dieselben vier Gründe zurück: wie weit der Weg ist, ob der Plan hält, ob der Vorgesetzte zu seinem Wort steht und ob das Werkzeug taugt.
Für Ihren Betrieb sammeln wir die Fragen, die genau bei Ihnen fallen. Dazu schreiben wir auf, was Sie darauf ehrlich antworten können.
Aus jeder Frage wird eine Anzeige mit einem Einblick in Ihren Arbeitsalltag, konkret für Ihren Betrieb. Die Anzeigen laufen über Wochen im Umkreis, auf dem Handy, dort, wo Ihre Fachkräfte in der Pause hinschauen. Nach einigen Wochen kennt die Fachkraft Ihren Betrieb, bevor sie das Formular öffnet. Wie eine solche Serie für eine offene Stelle aufgebaut ist, steht unter Recruiting Kampagne.
Ihre Marke als Arbeitgeber gibt es schon: in dem, was Ihre Leute über die Arbeit bei Ihnen erzählen. Eine Agentur kann sie sichtbar machen, aber nicht besser, als der Betrieb ist. Fällt die ehrliche Antwort auf eine Frage heute schlecht aus, sagen wir Ihnen das, bevor eine Anzeige läuft. Wie ein Betrieb seine Marke auch selbst ausspricht, zeigt der Ratgeber Arbeitgebermarke aufbauen.
Laufen die Einblicke, lassen sie sich ausbauen. Auf der Karriereseite sieht eine Fachkraft nach, bevor sie sich meldet; dort stehen die Antworten dann gesammelt. Ein Empfehlungsprogramm holt Ihre eigenen Leute dazu, die den Alltag am glaubwürdigsten erklären. Wie das ohne Software geht, beschreibt Mitarbeiter werben Mitarbeiter.
Antworten, sonst nichts. Keine Fotos, kein Video, kein Workshop, höchstens 90 Minuten Geschäftsführung in acht Wochen. Motive und Texte bauen wir.
Was es für Ihren Betrieb kostet, zeigt der Kostenrahmen in zwei Minuten, ohne Termin. Ob es bei Ihnen trägt, klärt der Kurzcheck am Telefon in 10 bis 15 Minuten mit Ja oder Nein. Danach entscheiden Sie Monat für Monat.
Vier Fragen aus den Telefonaten. Zu jeder läuft ein eigener Einblick.
Ob der Plan mit den Leuten draußen gemacht wird oder über sie hinweg.
Ob Touren und Schichten am Vortag stehen oder morgens am Telefon entstehen.
Wenn der Kunde Ärger macht, ob der Chef zu seinen Leuten hält.
Wie weit die Fahrt ist und ob der Tag am Hof oder beim Kunden beginnt.
Wenn Anzeigen laufen, die Guten sich aber nicht melden. Dann fehlt meist nicht die Reichweite, sondern das Wissen, worauf man sich bei Ihnen einlässt.
An drei Dingen: Sie nennt den Preisrahmen vor dem ersten Termin, sie braucht keine Tage Ihrer Zeit für Workshops, und sie misst Bewerbungen und Einstellungen statt Klicks.
Gerade dort. Ein Betrieb mit 30 oder 150 Leuten ist in seiner Region selten bekannt, und seine Fachkräfte entscheiden nach dem Alltag, nicht nach dem Logo.
Wochen, keine Tage. Eine Fachkraft erkennt einen Betrieb erst nach mehreren Einblicken wieder.
Im Kurzcheck hören Sie in 15 Minuten, ob Employer Branding bei Ihnen trägt und in welchem Rahmen die Kosten liegen. Ohne Verkaufszirkus.
